??云南省是我國最重要的茶葉種植基地之一，普洱茶更是盛名享譽中外，是云南省經(jīng)濟發(fā)展的王牌產(chǎn)業(yè)。然而，令云南人引以自豪的普洱茶，近年來跌宕起伏的發(fā)展之路，使政府與茶農(nóng)飽嘗酸甜苦辣，在8月4日召開的云南省上半年茶葉工作會議上，業(yè)界人士一致建議政府建立茶界新聞發(fā)言人制度，以規(guī)范整個云茶的對外宣傳，使之成為云茶健康發(fā)展的一劑“良藥”。

云茶“徒有虛名”？

????云茶久負盛名，其中的普洱茶更是享譽海內(nèi)外，在上世紀30年代開發(fā)的紅茶，經(jīng)過多年的經(jīng)營形成了獨具特色和優(yōu)良品質(zhì)的“滇紅”，又成為云南乃至中國出口紅茶的主要品牌。然而，“滇紅”與浙江龍井、福建的鐵觀音、碧螺春等名茶相比，無論知名度、銷量等，都遜色幾分。

????記者在中國茶葉網(wǎng)上了解到，盡管云南的普洱茶很受消費者青睞，但銷量卻排在其他名茶之后。在甘肅、青海、新疆、寧夏等西北茶葉市場，絕大部分商家把鐵觀音、龍井等奉為上品，而名揚在外的云南普洱茶大多作為陪襯品。

????寧夏茶商張先生告訴記者，西北人普遍對云茶缺乏了解，也有部分商家對云茶有偏見，認為云茶并不像有些資料與報道所說的那樣好。已經(jīng)營茶葉20年之久的蘭州知名茶商李先生在談到茶葉時，有一番獨到的見解。他認為，云茶在甘肅不受歡迎的原因，主要是一些云茶經(jīng)銷商為了追求高額利潤，對產(chǎn)品進行了夸大功效的虛假宣傳，誤導(dǎo)了消費者。因此，在西北茶葉市場，云茶一度背上了“徒有虛名”的黑鍋。

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????信息傳播“走了邪”

????為把云茶打造成為云南省的經(jīng)濟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，云南省各級政府部門以及各類茶葉協(xié)會，在近幾年來舉行了各類宣傳活動，對打造云茶品牌，鞏固和擴大云茶銷量起到了積極的作用。

????但是，茶葉協(xié)會相關(guān)負責人告訴記者，近年來，也出現(xiàn)了云茶多次與媒體溝通不暢、信息不對接、對外陳述差異較大的現(xiàn)象，導(dǎo)致依靠媒體獲取信息的廣大消費者對云茶、特別是普洱茶產(chǎn)生了許多負面、甚至是錯誤的認知。

????記者從云南茶葉協(xié)會了解到，2008年12月1日，大連《新商報》刊出了一篇“云南普洱茶含氟超過國家標準60倍”的報道，并假借陳宗懋院士的名義，說普洱茶“長期飲用會導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，不適合中老年人”等等之后，云南茶葉協(xié)會立即與陳院士聯(lián)系，陳院士當即表明，他從沒說過此話。

????云南茶葉協(xié)會會長黃炳生表示，針對這一情況，協(xié)會多次召開了由省內(nèi)茶界企業(yè)家、技術(shù)人員、媒體和律師參加的會議，決定對此報道予以澄清，為普洱茶正名，并通過澄清這一過程來加強普洱茶的正面宣傳。

????“盡管政府作了很大努力，但宣傳信息不對接的問題依然嚴重存在，這是制約云茶快速健康發(fā)展的一大瓶頸?！痹颇喜枞~協(xié)會高級工程師、副秘書長兼技術(shù)交流培訓(xùn)部部長方可說。方可坦言：“把話說到底，云茶還沒有走上健康發(fā)展的路子，云茶沒有真正的消費群，大量的新聞報道不客觀、不全面、不真實，夸大了云茶的功效，虛假成分較多，有些媒體把云茶當作靈丹妙藥來宣傳，誤導(dǎo)消費者?！?

這一制度能促進云茶發(fā)展

????記者采訪時了解到，近幾年來，云南茶界的部分集團老總多次向有關(guān)部門提議，統(tǒng)一云茶對外宣傳口徑。

????在日前召開的上半年茶葉工作會議上，茶界的多家知名企業(yè)負責人，一再建議政府盡快建立“茶界新聞發(fā)言人制度”，規(guī)范對外宣傳。云南龍潤茶業(yè)集團副總吳靜認為，云茶產(chǎn)業(yè)早就應(yīng)該建立產(chǎn)業(yè)新聞發(fā)言人制度，將云茶種植、生產(chǎn)加工、銷售等以新聞發(fā)布會形式形成常態(tài)機制，且新聞發(fā)布會的模式必須應(yīng)時、應(yīng)景而構(gòu)建，挖掘每次事件的潛力，給云茶品牌注入更多、更新的附加值，成為大眾的關(guān)注點。

????云南茶葉協(xié)會副秘書長方可表示，協(xié)會作為政府聯(lián)系茶葉界的橋梁和紐帶，也希望盡快建立茶界新聞發(fā)言人制度，因為在一定程度上它能權(quán)威地對茶業(yè)宣傳進行規(guī)范和組織，通過這樣一種制度就能夠客觀、公正地報道云茶，能夠使消費者對云茶有一個真實準確的認識，從而促進云茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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