? ? ? ? ?“這幾年普洱茶行業(yè)的消費(fèi)端正在發(fā)生‘裂變’，線上買茶和關(guān)于茶的時(shí)尚、文化消費(fèi)崛起，給行業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，茶產(chǎn)業(yè)提檔升級必須順應(yīng)消費(fèi)升級?！敝苤亓直硎?。今年的中央一號文件提出，實(shí)施優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效計(jì)劃，促進(jìn)茶葉等產(chǎn)業(yè)提檔升級。中央一號文件首次提到茶，讓從業(yè)者備感振奮，如何提檔升級成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

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? ? ? ? ? 生產(chǎn)更規(guī)范——“生態(tài)茶園”控制化肥農(nóng)藥使用兼顧產(chǎn)量和質(zhì)量

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? ? ? ? 在今年全國兩會上，有代表委員提出，我國茶葉產(chǎn)量去年達(dá)243萬噸，剩余茶葉加上收藏茶總量估計(jì)達(dá)60萬噸，再加上中西部茶園的擴(kuò)張，供大于求使得供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。3月初，云南產(chǎn)茶重地西雙版納州召開分析會，西雙版納州茶葉協(xié)會常務(wù)副會長趙汝碧認(rèn)為，今年春茶價(jià)格走勢是“兩平一升一降”，即古樹純料、稀少古樹茶價(jià)格與去年持平，森林茶(原生態(tài)茶園)價(jià)格將有所上升，而臺地茶價(jià)格可能穩(wěn)中略降。他建議，地方和茶企加快有機(jī)茶園建設(shè)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)原料基地。

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? ? ? ? ? 據(jù)了解，雖然春茶上市，但有些地方密植的臺地茶卻出現(xiàn)棄采現(xiàn)象。原因是臺地茶賣不上價(jià)，對茶農(nóng)傷害大。分析認(rèn)為，這和一個(gè)地方的茶葉有無龍頭加工企業(yè)、品質(zhì)和口碑如何密切相關(guān)。與此同時(shí)，經(jīng)過植株疏松并控制化肥農(nóng)藥使用的“生態(tài)茶園”，由于兼顧了產(chǎn)量和品質(zhì)，逐漸成為茶園中的翹楚。

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? ? ? ? ? 在“千年茶鄉(xiāng)”云南省保山市昌寧縣，溫泉鎮(zhèn)松山村茶農(nóng)劉紅德家有50多畝生態(tài)茶園。去年，他家茶葉加工收入有6萬多元。劉紅德介紹，現(xiàn)在茶園里都是人工除草，不用除草劑。如今來收購茶的人都要現(xiàn)場開湯試茶，甚至帶著儀器檢測，茶葉農(nóng)殘超標(biāo)肯定賣不出去了。溫泉鎮(zhèn)是保山市第一茶葉大鄉(xiāng)，溫泉鎮(zhèn)黨委副書記禹曉寧介紹，鎮(zhèn)里重點(diǎn)在質(zhì)量安全上下功夫，讓消費(fèi)者喝上安全放心的“溫泉茶”。

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? ? ? ? ? 如今，云南省的茶園面積已經(jīng)超過600萬畝，與全國一樣，也面臨著產(chǎn)能過剩的問題。近年來，普洱市堅(jiān)持對茶園進(jìn)行生態(tài)改造，成效明顯。如普洱祖像茶園通過了美國、歐盟、日本等多項(xiàng)有機(jī)認(rèn)證，茶園不使用任何農(nóng)藥和化肥，甚至“抓到一條蟲就獎勵茶農(nóng)五分錢”。除了傳統(tǒng)茶園的生態(tài)改造，對茶園的綜合開發(fā)也在探索。楊紹巍認(rèn)為，對許多品牌茶企而言，發(fā)展茶山游等融合發(fā)展的路子，將一舉多得。

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? ? ? ? ? 消費(fèi)更時(shí)尚——茶店茶樓時(shí)尚創(chuàng)新讓茶農(nóng)錢袋子更鼓

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? ? ? ? ?在許多人眼里，茶店或者茶樓還是一副老氣橫秋的樣子，離年輕人有點(diǎn)遠(yuǎn)。在云南昆明長水機(jī)場的大益茶庭徹底顛覆了這個(gè)印象，店面裝修風(fēng)格時(shí)尚簡約，里面售賣“金普芮”系列茶飲料和各式咖啡，有普洱手工餅系列茶食，還有西雙版納一絕甜品“泡魯達(dá)”，其一次性沖泡普洱茶的茶飲機(jī)，更讓人大開眼界。茶庭的商業(yè)系統(tǒng)，使茶空間連鎖經(jīng)營一下子站到了時(shí)尚消費(fèi)的前沿。

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? ? ? ? ? ? 大益集團(tuán)董事長吳遠(yuǎn)之介紹，茶庭項(xiàng)目自2012年就開始準(zhǔn)備，如今全球共有20多家。此前他們在不同的文化背景、區(qū)域進(jìn)行商業(yè)試水，為的是摸索一套嶄新的商業(yè)模式。“我們計(jì)劃開遍世界各大城市?！眳沁h(yuǎn)之相信，“茶除了在家里、寫字樓里喝，還可以在茶庭里喝。”

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? ? ? ? ? ?坐落在西雙版納勐?？h的大益茶庭，一天最高的銷售額有上百萬元，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是找上門來的旅游散客。大益茶庭成為當(dāng)前普洱茶時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)縮影。目前在市場上銷售火爆的“小青柑”，把普洱散茶和陳皮結(jié)合起來“混飲”，因其健康功效和方便品飲而受青睞。吳遠(yuǎn)之說，普洱茶市場熟茶的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和柑普等單品的熱銷，都是消費(fèi)新趣味和產(chǎn)品創(chuàng)新合力推動的結(jié)果。而銷售端的每項(xiàng)創(chuàng)新，都關(guān)乎茶農(nóng)的錢袋子。吳遠(yuǎn)之說：“茶產(chǎn)業(yè)是精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)業(yè)，大益在勐海最大的貢獻(xiàn)就是帶動了各民族茶農(nóng)增收致富?！?/div>

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