“云南外貿(mào)茶葉小包裝會(huì)戰(zhàn)”(簡(jiǎn)稱小包裝會(huì)戰(zhàn))是一次對(duì)普洱茶產(chǎn)生重大影響的事件，這個(gè)詞匯，今天看來充滿了火藥味，但在那個(gè)充滿熱情和干勁的時(shí)代，卻是正常的，其實(shí)質(zhì)就是一次商品的研發(fā)行為，是云南茶人像組織一場(chǎng)戰(zhàn)役那樣，組織打響的一次普洱茶覺醒之戰(zhàn)，雖然只是針對(duì)外貿(mào)茶(熟茶)而設(shè)計(jì)的，但其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外貿(mào)本身，對(duì)普洱茶出口，對(duì)普洱茶生產(chǎn)和推廣都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

熟茶，自生產(chǎn)出來后，多以麻袋和三層板箱的大包裝(即散茶)形式，低價(jià)賣到廣東、香港、上海等地，那邊的商人將大包裝打開，再以自家品牌的小包裝將茶葉裝入，高價(jià)賣出。換句話說，云南賺小頭，其他商人賺大頭。更為擔(dān)憂的是，云南茶葉有品無牌(都用中茶牌商標(biāo)或其他商標(biāo))，在中外茶葉市場(chǎng)上不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。云南必須有自己的聲音和品牌，必須改變“一等商品，三等價(jià)格”的落后現(xiàn)狀!

1980 年新年伊始，由云南省外貿(mào)局副局長(zhǎng)白玉坤掛帥，從云南省包裝進(jìn)出口公司和云南省茶葉進(jìn)出口公司抽調(diào)人員，組成“ 云南外貿(mào)茶葉小包裝會(huì)戰(zhàn)指揮部”，下決心打一場(chǎng)設(shè)計(jì)云南出口普洱茶的小包裝攻堅(jiān)戰(zhàn)。任務(wù)就兩個(gè)：設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的、云南自己的商標(biāo)品牌，設(shè)計(jì)出云南人自己的、有文化品位的小包裝。商標(biāo)和小包裝設(shè)計(jì)的核心人物有兩個(gè)：一個(gè)是省包裝進(jìn)出口公司的尹繪澤老師，一個(gè)是省茶葉進(jìn)出口公司的唐政老師。

首先要設(shè)計(jì)省茶葉進(jìn)出口公司的標(biāo)志。茶葉企業(yè)的標(biāo)志既要準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，又需要有深厚的茶文化底蘊(yùn)，圖形還要簡(jiǎn)潔易識(shí)別。這就需要從華夏3000 年豐富的歷史與文化中去提取能表現(xiàn)云南茶葉悠久歷史和強(qiáng)勁市場(chǎng)活力的設(shè)計(jì)元素;在此基礎(chǔ)上再提煉加工，賦予新的形式和內(nèi)涵。思路清晰了，但“文革”剛結(jié)束，百廢待興，連老祖宗的傳統(tǒng)圖案和民間藝術(shù)圖形都難找到。兩人多次往返圖書館。最后，在《文物》和《考古》雜志上找到了素材：西漢時(shí)期的出土文物“鏤空螭虎”玉佩和甘肅武威出土文物“ 銅奔馬”，于是二人分工，唐以玉佩為元素設(shè)計(jì)，尹以銅奔馬為元素設(shè)計(jì)。最后，選用了以“鏤空螭虎”為元素設(shè)計(jì)的“吉幸”標(biāo)志。讓尹老師感到遺憾的是，與他設(shè)計(jì)的“銅奔馬”幾乎一樣的標(biāo)志，兩年后成了中國(guó)國(guó)家旅游的標(biāo)志?！?吉幸”標(biāo)志的意念取玉佩寄托人們追求吉祥、幸福的美好愿景。原玉佩呈圓形，經(jīng)提煉加工，圖形簡(jiǎn)化成一只開放的下山虎，既不失傳統(tǒng)造型藝術(shù)之美，又隱喻虎為獸中之王，茶則為飲料之首。其優(yōu)美的曲線與動(dòng)感，蘊(yùn)涵著云南茶葉悠久的歷史和旺盛的生命力。

!

也想出現(xiàn)在這里？ 聯(lián)系我們吧

廣告